海报和POP（Point of Purchase）虽然是最古老的广告形式之一，但在现代广告中仍然扮演着不容忽视的角色。

随着"决胜在终端"这一营销思想被越来越多客户所认同，终端已成为海报和POP争夺的天下。

在终端，一件有视觉冲击力、销售主张清晰、创意独特、视觉表现到位的海报和POP作品就成为争夺顾客的有力武器。

海报和POP绝不是美术作品，而是营销工具，要有营销力，要对品牌的建立起到积极的促进作用，这是广告创意设计人员最容易忽视的地方。